名创优品一季度营收同比增长19%

近日，名创优品（09896.HK）发布的2025年(nián)第一季度财务报告显示，报告期内业绩稳步增长，营收、毛利率(máolìlǜ)等多项指标超过预期。具体来看，总营收(zǒngyíngshōu)达到44.3亿元(yìyuán)，同比(tóngbǐ)增长19%；经调整EBITDA（息税折旧及摊销前利润）达10.4亿元，同比上升7.5%；经调整净利润5.9亿元，经调整净利率13.3%，全球化扩张的规模效应与(yǔ)精细化运营成效凸显。 引领(yǐnlǐng)兴趣消费 毛利率创新高 得益于(déyìyú)IP战略持续深耕(shēngēng)与兴趣消费的深度布局，名创优品一季度毛利率为44.2%，较去年同期上升0.8个百分点，录得过往第一季度(dìyījìdù)的最高毛利率水平。 凭借“超级IP+自有IP”的双轮驱动模式，名创优品通过IP的影响力，以及(yǐjí)原创IP沉淀品牌资产，构建(gòujiàn)起差异化的竞争(jìngzhēng)壁垒。超级IP运营(yùnyíng)方面，名创优品近期推出的“迪士尼史迪奇系列”在全球(quánqiú)掀起快闪热潮，从(cóng)中国到美国、东南亚的海内外巡展，爆款产品屡屡(lǚlǚ)售罄；与《明日方舟》联名合作的主题店与快闪店亮相14城，精准触达核心玩家，在二次元圈层有效提升品牌口碑。同时，公司(gōngsī)自有IP建设同样成果斐然。“吉福特家族”系列上线至今累计销售额突破1亿元，形成稳定的粉丝经济生态。 自有IP“吉福特家族(jiāzú)”出道仪式 此外，名(míng)创优品各战略品类(pǐnlèi)销量表现同样抢眼。今年“五一”期间，公司旅游出行品类销售额同比增长(zēngzhǎng)45%，5月1日当天销售额突破品类历史新高(xīngāo)；搪胶毛绒系列产品凭借独特设计频出爆款，多款单品单季销售额突破千万元大关。 据介绍，名创优品未来将继续(jìxù)深耕全球兴趣(xìngqù)消费市场，并通过深度运营核心IP和持续(chíxù)提升产品竞争力，以产品力铸就更强大的品牌影响力。 渠道结构(jiégòu)升级提速 海外收入大增30% 国内市场方面，2025年(nián)第一季度，名创优品中国内地营收24.9亿元，同比增长(zēngzhǎng)9%，中国内地经营质量持续提升。另据统计，名创优品一季度新开门店(méndiàn)的(de)平均店效较2024年同期的新店提升27%，大店业绩占比持续扩大。 值得肯定的是(shì)，名创优品正全面推进(tuījìn)“开好店、开大店(kāidàdiàn)”的渠道(qúdào)升级战略，且已取得显著成效。截至目前，MINISO LAND已开业8家，另有15家正在筹备；旗舰店数量达43家，150家正在规划中(zhōng)。据介绍，名创优品一季度新开门店的平均店效较2024年同期的新店提升27%，大店业绩占比持续扩大。 据悉，MINISO LAND是名创优品(pǐn)推出的最高级别店态，主要销售IP产品，占地面积(zhàndìmiànjī)通常在1000-2000平方米。MINISO LAND的设计(shèjì)，采用创新性场景(chǎngjǐng)化IP联名集合店的模式，以“超级IP+超级门店”的模式重塑消费场景，提供沉浸式乐园主题体验(tǐyàn)。 除新店拓展外，名创优品同步推进存量(cúnliàng)门店升级改造。通过“小改大”“老焕新”等(děng)方式优化门店网络，主动关停了一些面积较(jiào)小、门店装修陈旧的老店，加速门店结构升级，进一步提升整体运营效率。 与此同时，名创优(chuàngyōu)(chuàngyōu)品还以多元化的策略应对(yìngduì)不同市场的发展，持续深化全球市场布局。2025年第一季度，名创优品海外业务收入达15.9亿元，同比增长30%，海外业务收入占总收入(zǒngshōurù)比例36%，同比提升了3个百分点。 名(míng)创优品美国第300家门店开业 截至(jiézhì)2025年3月31日，名(míng)创优品品牌海外(hǎiwài)门店已达3213家，保持稳健的(de)市场开拓节奏。其中，北美市场实现战略性突破，截至目前，美国门店总数突破300家，进入规模化运营新阶段。名创优品还(hái)聚焦美国24个核心州，通过集群式布局显著提升(tíshēng)运营效率，同时成立北美专项商品组，针对美国店铺形态、门店定位，重点打造适销爆品系列。一系列(yīxìliè)精细化运营举措，让名创优品在保持高速扩张的同时持续提升经营质量，为北美市场深度开发奠定基础。 展望未来(zhǎnwàngwèilái)，名创优品董事会主席兼首席执行官叶国富表示，公司对第二季度(dìèrjìdù)以及全年的业绩充满信心，公司将持续推进精细化运营(yùnyíng)策略，加强IP战略合作(hézuò)，推进渠道升级，优化门店布局和供应链管理，提升(tíshēng)品牌影响力，为实现全年业绩目标奠定坚实基础。（记者 吴永 实习生陆宇安对本文亦有贡献）