北京优化入境旅游服务，激发“中国游”活力

登上长城，欣赏雄伟壮丽的景色；沿北京中轴线漫步，感受(gǎnshòu)(gǎnshòu)悠久的中华文明；徜徉于亮马河国际风情水岸，领略夜间城市魅力……来自全球40多个国家和地区的270余位旅行商近日齐聚北京，在48小时“发现(fāxiàn)北京之旅”中深度感受“中国游”的蓬勃活力(huólì)。

“这是我第一次来到中国北京，一切都让人惊喜(jīngxǐ)！”来自(láizì)德国慕尼黑(mùníhēi)的安雅兴奋地一路用手机记录下看到的美景。她(tā)告诉记者，爬长城、听昆曲、品尝北京烤鸭让她印象深刻。“很高兴来到这里，明年我希望带着家人一起来中国探索更多领域。”她说。

图为参会嘉宾在(zài)2025北京入境旅游发展大会现场感受(gǎnshòu)中国传统文化。新华社记者 杨淑君 摄

6月1日至2日，北京市文化和旅游局聚焦“传统景点新(xīn)体验(tǐyàn)”与“新兴景点新发现”两大主题，带领来自美国、英国、法国、意大利(yìdàlì)等地的旅行商们考察体验北京旅游的新产品、新场景、新服务。

随着中国持续优化(yōuhuà)入境政策，不断扩大(bùduànkuòdà)免签国家范围，“中国游”持续升温，“中国购(gòu)”成为新风潮。今年以来，北京入境旅游呈现加速发展态势，游客规模与消费能级双向跃升。数据(shùjù)显示，今年1月至4月，北京共接待入境游客146.0万人次，同比增长57.1%。

6月3日，《北京市优化(yōuhuà)入境旅游(lǚyóu)服务专项行动方案》在(zài)2025北京入境旅游发展大会上正式发布，围绕产品、宣传、服务和保障4方面推出22条举措，“全链条”优化升级入境旅游服务，构建(gòujiàn)“近者悦、远者来”的入境旅游新生态。

据介绍，产品供给方面，北京将持续提升(tíshēng)“大美中轴”影响力(yǐngxiǎnglì)，不断丰富世界遗产游、特色胡同游、都市夜色游等更多特色化、体验式的旅游产品。服务(fúwù)提升方面，优化北京“双枢纽”国际航线网络布局；提升入境通关效率，设置(shèzhì)“临时入境许可”办理专区，提供一站式签发办理服务；构建“大额刷卡、小额扫码、现金兜底”的入境游客“友好型(xíng)”支付(zhīfù)服务体系。

图为2025北京入境旅游发展大会现场。新华社记者 杨淑(yángshū)君 摄

针对当前入境旅游(lǚyóu)呈现的“散客化、个性化、深度游”趋势，北京(běijīng)推出中轴新韵·市井寻味之旅、巷陌寻幽·胡同探访之旅、大运河畔(pàn)·艺术慢享之旅等“北京新发现”入境旅游十大主题(zhǔtí)线路，丰富入境旅游市场产品供给，满足不同市场、不同客群需求。

“一些美国旅客对中国不是(búshì)很了解，北京新推出的这些政策有助于他们更加便利地在这里游览。”来自美国的贾斯廷·利普斯基说(jīshuō)，“我(wǒ)喜欢(xǐhuān)逛故宫、天坛、鼓楼、王府井，在这些地方能体验到中国北京特有的历史文化，我也会推荐给美国旅客。”

2025北京入境旅游发展大会围绕交通(tōng)(jiāotōng)、支付、住宿、购物、娱乐、科技等场景(chǎngjǐng)，向海外旅行商集成式呈现入境旅游便利化服务和(hé)创新产品。在支付板块，北京推出的两卡融合产品“畅游通”和“幂方卡”一体(yītǐ)解决入境游客通信和支付问题，参会的很多旅行商办理了试用服务，亲身体验“一机一卡，畅游北京”的便利。

“随着一系列入境免签政策的推行，我们感受到入境旅游市场的蓬勃发展。”携程集团海外市场项目总监肖芬菲说，携程集团计划将原有(yuányǒu)的“半日(bànrì)游”服务(fúwù)内容(nèiróng)拓展至入境游全流程，打造一站式综合入境游服务中心，提供全方位入境旅游咨询。

在6月3日下午(xiàwǔ)举行的2025北京入境旅游发展(fāzhǎn)大会交易洽谈会上，270余位海外旅行商和国内近200家文旅企业现场开展点对点(diǎnduìdiǎn)洽谈，达成多项合作意向及成果。

“希望通过本届北京入境(rùjìng)旅游发展大会的举办，搭建国际旅业合作平台，助力北京全球旅游目的地和(hé)中国入境旅游首选地建设。”北京市文化和旅游局副局长郑芳说(shuō)。

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