197.25万人次打卡！焦作端午文旅市场强势吸粉

香囊溢彩，龙舸(lónggě)争流。河南省(hénánshěng)文化和旅游厅公布(gōngbù)2025年(nián)端午节假期文旅数据，2025年端午节假期，河南全省接待游客1511.6万人次、旅游收入67.9亿元，同比分别增长4.7％、5.3％。

接待(jiēdài)游客人次前五位的景区分别是(shì)万岁山武侠城(chéng)28.9万人次，清明上河园27.13万人次，银基(yínjī)国际旅游(lǚyóu)度假区15.8万人次，龙门石窟11.24万人次，郑州方特欢乐(huānlè)世界9.82万人次。旅游收入居前五位的景区为银基国际旅游度假区0.42亿元，清明上河园0.35亿元，只有河南·戏剧幻城0.26亿元，万岁山武侠城0.22亿元，郑州方特欢乐世界0.2亿元。

文旅活动(huódòng)创新供给，文化传承更具纵深感

端午节是中国首个入选(rùxuǎn)人类非物质文化遗产的(de)节日，各地深挖文化内涵，通过现代科技赋能与体验模式创新，将静态(jìngtài)文化资源转化为可参与、可互动的沉浸式场景，让传统文化在当代生活中焕发新生。

非遗活化重构传统场景。云台山景区以“国韵端午·乐在其‘粽’”为主题(zhǔtí)，举办古法香囊DIY等(děng)(děng)多样民俗活动。洛阳王府竹海景区邀请游客进行非遗体验，让游客亲手制作属于自己的槲(hú)包。漯河把千年非遗技艺搬进繁华商超(shāngchāo)，沙河吊古琴、唢呐、剪纸等六十余个非遗保护项目轮番上演，吸引了众多市民游客。商丘芒砀山旅游区策划举办“百步穿杨 五毒退散”等特色文旅活动。郑州海昌海洋公园《粽宝奇遇记》全新上线。鹤壁浚县古城(gǔchéng)、信阳鸡公山景区、济源王屋山景区、黄河文化公园等推出民俗乐趣、非遗手作、登高(dēnggāo)祈福(qífú)等系列精彩(jīngcǎi)活动。

场馆联动拓展文化场域。2023年，在信阳城阳城遗址八号(bāhào)墓葬内，出土了迄今为止发现的最古老(gǔlǎo)的槲叶粽子。信阳城阳城遗址博物馆延续这份文化脉络，举办包(bāo)槲叶粽子活动。殷墟(yīnxū)博物馆推出“跟着(gēnzhe)馆长看展览”品牌活动，特别策划(cèhuà)“殷墟粽香寻古——解密甲骨文里的端午密码”活动。河南博物院全新推出“雨林秘境——墨西哥玛雅文明大展”等多个大型主题(zhǔtí)展览，满足不同观众多样化的参观需求。开封市博物馆联合中国工艺美术大师(dàshī)，以汴绣为纽带，打造(dǎzào)“五彩绣端阳，非遗共(gòng)传承”主题活动。二里头夏都遗址博物馆指导游客用原色竹编、流苏制作专属蒲扇，感受传统竹编技艺。端午假期，全省409家(jiā)博物馆、177家图书馆、207家文化馆协同发力，推动公共场馆与节日主题深度融合，开展线上线下文化惠民(huìmín)活动6301余场次，共接待(jiēdài)观众243.77万人次，文化场馆正成为传统文化传承的核心载体。

龙舟竞渡丰富体验维度。从宋代东京汴梁金明池(jīnmíngchí)热闹非凡的赛龙舟到如今河南各地河道上飞驰的龙舟赛，浪花翻涌间，千年端午习俗(xísú)在中原大地生生不息。开封清明上河园借助现代AI技术复原《金明池争(zhēng)标图》， 再现宋代龙舟竞渡，带游客体验一场穿越之旅，看(kàn)千年前开封城里的热闹景象。第十三届(dìshísānjiè)中华轩辕龙舟大赛(dàsài)淅川站(zhàn)集聚省内外众多队伍，以舟为笔、以水为墨，开启一场速度与激情的龙舟大赛。新乡宝泉(bǎoquán)大峡谷的“高峡平湖”龙舟赛吸引来自上海、河北、山西等国内(guónèi)15支龙舟劲旅、190余名龙舟健儿参赛。周口太昊伏羲陵文化旅游区、三门峡市双龙湾、驻马店皇家驿站等景区的旱地龙舟比赛也成为游客争相参与的热门项目(xiàngmù)。

分众需求精准适配，出游选择更具(gèngjù)多样性

各地因地制宜(yīndìzhìyí)创新文旅供给，捕捉不同客群需求，从家庭到(dào)个人，从传统到新潮，各类文旅产品深度融合节日元素(yuánsù)，满足游客多元出行期待。

双节叠加效应催生亲子游热潮。今年端午假期恰逢“六一”儿童节， 借双节契机，孩子们(men)沉浸式体验文化之美。郑州(zhèngzhōu)建业电影(diànyǐng)小镇推出了“回到小时候”主题活动‌，构建适合全年龄段(niánlíngduàn)参与的沉浸式文旅空间‌。安阳红旗渠风景区推出修渠铜人巡游、实景演出《红旗渠往事》等(děng)特色活动，让孩子们感受先辈们的艰辛与付出。洛阳魏坡新序化身(huàshēn)(huàshēn)“好玩星球”，集结戏剧、音乐等趣味(qùwèi)体验，用乐器开启少儿音乐启蒙。在南阳卧龙岗武侯祠景区，化身“科学导师”的“诸葛亮”现场演示趣味实验，带孩子们探索科学和历史的碰撞(pèngzhuàng)。郑州新密伏羲山景区小鹿乐园亲子游受到追捧。‌

季节性产品激发市场活力。尧山(yáoshān)(shān)大峡谷(gǔ)、太行(tàixíng)大峡谷、南召宝天曼天河、巩义大峡谷等冲浪漂流开启。豫西大峡谷景区开展“漂流·萌宠奇遇记”活动，带游客尽享(jǐnxiǎng)激情漂流、峡谷赛舟。焦作怀府恐龙园推出“泼水庆端午 恐龙伴你行”假日(jiàrì)主题活动，邀请游客参与泼水狂欢，开启“清凉一夏”。登封大熊山仙人谷推出“小黄鸭漂流”活动，为游客打造“解压+清凉+童趣”的假日限定体验。

户外(hùwài)休闲业态撬动近郊市场。新乡共渠生态长廊举办了首届露营草坪音乐会，将“自然+音乐+露营”融合。信阳大别山露营公园推出“红绿相融·亲子同乐”主题活动，让游客在享受自然野趣的(de)同时还(hái)能体验非遗文化。鹤壁(hèbì)淇滨区的清溪宿·云隐等(děng)民宿打造非遗主题空间，栾川重渡沟发展“民宿集群”，不同院落主打植物染布等特色(tèsè)项目，汝州云堡(yúnbǎo)妙境、修武云上院子等品牌民宿以微度假产品精准对接城市居民“短暂逃离”需求。

夜游场景破圈生长，文旅消费(xiāofèi)更具烟火气

城市的烟火(yānhuǒ)气、人情味、市井百态，不只在白天，更在灯火辉煌的夜晚。“醉美·夜郑州”“古都夜八点”“大宋不夜城”“洹河夜游”等品牌效应持续(chíxù)放大，通过创新场景、多元业态与沉浸式体验，深度激活(jīhuó)夜间消费潜力(qiánlì)。

场景革新释放(shìfàng)夜间势能(shìnéng)。龙门石窟夜游龙门项目被誉为“洛阳必打卡的夜游体验(tǐyàn)”，通过现代灯光技术与石窟艺术的结合，吸引游客(yóukè)纷至沓来。开封万岁山武侠城上(shàng)演震撼光影秀、打铁花等节目扣人心弦；清明上河园华灯璀璨，《大宋·东京梦华》实景演出尽显宋韵，吸引众多游客前往体验。驻马店汝南县(rǔnánxiàn)以两千架无人机点亮夜空迎端午，科技与艺术相结合，展示千年古县的魅力。

演艺融合(rónghé)延展(yánzhǎn)消费时段(shíduàn)。“跟着演出去旅行”成为年轻人出游选择的新风尚。李宗盛2025“有歌之年”巡回演出会等(děng)吸引了山东、河北、湖北等省外乐迷专程前来。“黄河之声”系列音乐会——“粽(zòng)”情唱响中国红交响音乐会等10余场音乐会雅俗共赏，覆盖不同群体。《鳄鱼》等数十场话剧戏剧演出在安阳等地上演，深受观众喜爱。绿(lǜ)博园设置免费唱歌大舞台，特邀交响乐团演奏(yǎnzòu)，带给游客唯美的享受。

业态协同做强月光经济。开封在全省首创(shǒuchuàng)“欢乐周末+非遗市集+夜间旅游”新模式，洛阳西工小街打开“非遗老字号+传统美食+潮流创意”的新思路，以(yǐ)烟火气息融合(rónghé)古今魅力。许昌曹魏古城中轴步行街覆盖多种业态，“文商旅”融合的夜经济链条进一步拉长。三门峡市打造“夜韵涧(jiàn)河·龙舟(lóngzhōu)夜游”涧河竹排龙舟夜游项目，开启“涧河夜游、风味小吃、儿童游乐(yóulè)”等系列活动。南阳社旗县举办中医药(zhōngyīyào)文化夜市，形成集文化体验与夜间消费为一体的业态模式。

服务能级全域(quányù)跃升，暖心措施更具人情味

各地(gèdì)以游客体验为中心，从多维度发力，扎实推进“引客、惠客(huìkè)、便客、安客”。

惠游政策释放(shìfàng)消费(xiāofèi)动能。各地景区(jǐngqū)纷纷推出减免门票措施，鹿邑老子故里旅游(lǚyóu)区（太清宫、明道宫）、伊川二程文化园、许昌灞陵桥等(děng)景区游客穿汉服可享受门票半价或免费优惠；在林州万泉湖、邓州花洲书院等景区，游客背诵指定文章可免门票入园。卫辉跑马岭、淇县朝阳山(shān)等景区开展免费包粽子吃粽子、赠送端午香包等活动。济源那些年小镇旅游度假区针对儿童节与端午节推出多项优惠。

贴心服务优化出行(chūxíng)(chūxíng)体验。端午假期，游客以自驾游、家庭游、多日游为主，各地文旅部门根据这一出行特征，加强谋划指导，量身定做线路(xiànlù)产品。鹤壁市推出文化慢游之旅等3条(tiáo)线路，洛阳推出了宋韵端午畅玩之旅等4条线路，带游客开启别具一格的文旅盛宴。丹江大观园(dàguānyuán)背诵《国殇》即可免门票，会读也能享受半价优惠。南阳五朵山因天气突变，山顶(shāndǐng)温度骤降，景区第一时间为游客放置火炉、安排免费姜枣茶、延长一元烩面(huìmiàn)营业时间。平顶山市开辟“夜游公交专线”，开放机关单位停车场(tíngchēchǎng)，让市民和游客夜间出行方便、安全放心。

精准宣推引流效果显著。围绕端午假期，“老家河南(hénán)”媒体矩阵图文中心各平台共发布108条(tiáo)内容，包含惠民信息、旅游攻略、文博场馆特色活动、端午习俗(xísú)、出游提示等内容，总(zǒng)传播量近(jìn)500万，多个话题登上热搜榜。视频中心发布的原创视频全网传播量近1600万，生动展现河南文旅魅力，引发广泛关注和热烈讨论。央视聚焦河南，《新闻联播》《焦点访谈》《朝闻(cháowén)天下》等相继(xiāngjì)播发河南文旅新业态、新场景、新消费等多篇稿件。

全域监管筑牢安全防线。节前召开安全风险(fēngxiǎn)研判会，制定防范举措，进行任务部署，发布热点景区(jǐngqū)客流提醒。安阳、濮阳、南阳等地对(duì)旅游景区安全设施和游乐设施开展普查，果断采取查封隐患设施等措施，确保游客安全。端午假期，全省共出动执法人员6660人次，检查文化和旅游市场经营单位2383家次，发现并整改安全问题(wèntí)57个，实现假日市场“安全、秩序、质量、效益”四统一(tǒngyī)目标(mùbiāo)。

（正观新闻记者 秦华(qínhuá)/文 河南省文化和旅游厅/图）

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