从碎坛飘香到世博焦点，茅台用110年演绎一瓶美酒的世界之旅

让世界爱上茅台(máotái)，让茅台香飘世界。从1915年(nián)茅台在(zài)巴拿马万国博览会上“碎坛(suìtán)飘香”惊艳世界、斩获金奖，到2010年茅台在上海世博会上以“中国(zhōngguó)名片”的身份走进世界观众视野，再到2025年成为大阪世博会中国馆唯一战略合作伙伴，茅台用110年，演绎着一瓶美酒的世界之旅。 穿越百年风云，茅台步履未歇，以承载(chéngzài)着(zhe)深厚底蕴文化的“液体瑰宝”，孜孜不倦地讲述着中国(zhōngguó)文化故事。同时，茅台也用一缕浓郁酱香叩开了国际大门，香醉了世界(shìjiè)，向世界生动地展现了中国白酒的文化魅力。 从旧金山到大阪 一杯美酒香飘世界(shìjiè) 来自西南腹地、赤水河(chìshuǐhé)畔的茅台酒，有着独特的民族基因，但“民族的”茅台酒却从(cóng)一开始就与“国际的”结下不解之缘。 从机遇中崛起：1915年(nián)，茅台酒在巴拿马(bānámǎ)万国博览会上“一摔成名(chéngmíng)”，不仅获得了金奖，更使茅台酒名扬海外，加速从大山深处走向广阔的世界舞台(shìjièwǔtái)。根据贵州茅台2024年年报显示，2024年全年，茅台在海外市场实现营收51.89亿元(yìyuán)，同比增长19.27%。 这是茅台在海外市场(shìchǎng)首次跨过50亿(yì)大关，表明(biǎomíng)了茅台2024年在海外市场的建设取得重大成果，也为茅台进一步发力国际市场打下了坚实基础。茅台正在高质量地迈向“国际化”。 从万众瞩目中蜕变：2010年4月30日，上(shàng)海世博会在黄浦江畔(huángpǔjiāngpàn)正式启幕(qǐmù)。在这场“家门口(jiāménkǒu)”举办的全球盛会上，茅台作为中国(zhōngguó)馆唯一指定白酒，为纪念与世博会的历史渊源，传承中国白酒在世博会上沟通文化、促进交流的百年使命，特别推出以(yǐ)中国馆“东方之冠”造型为灵感的“世博纪念酒”，斗拱层叠，尽显东方美学。对于各方而言，茅台不仅是一张“酒香飘世界”的中国名片，更是(gèngshì)向国际友人们展示中国酿酒工艺、历史和酒文化的“友谊使者”。 从破浪中奋楫：逐浪扬帆，奋楫者(fènjízhě)先。2025年6月5日，大阪世博会启幕，茅台已从110年前(niánqián)的“新起之秀”跃身成为大阪世博会中国馆唯一战略合作伙伴，向国际视野持续传播中华优秀(yōuxiù)传统文化。 从赤水河畔到日本大阪，茅台(máotái)用了110年，以文化为锚、产品为舟，逐渐将这艘载(zài)着千年历史文化和液体瑰宝的巨轮，驶向了世界舞池(wǔchí)中央。 漂洋越海 加速拓展(tuòzhǎn)国际朋友圈 近年来，为了加速让白酒“走出去、走进去”，消除不同(bùtóng)区域间的饮酒文化阻碍，茅台不断开展市场调研和(hé)品牌推广，以其独特的文化魅力，加速拓展(tuòzhǎn)国际“朋友圈”。 从(cóng)文化品牌看，茅台开展了多维度、多层次的品牌推广活动(huódòng)，特别打造了“茅台之夜”和“茅台文化节”两大品牌IP，并亮相APEC峰会、达沃斯论坛、世界华商大会等国际主流政商会议，积极参加(cānjiā)“黔(qián)酒全球行”等活动，让消费者更加深入地体验来自茅台的东方匠韵，品牌影响力(yǐngxiǎnglì)持续增强。 从市场基础看(kàn)，茅台(máotái)制定出台了国际渠道商考核激励的一系列制度，渠道战略协同力(lì)(lì)、市场运营力和品牌传播力持续提升；“走进茅台”“茅台传承人”等系列活动开展得有声有色，大型主题品鉴、高附加值品鉴等活动亮点纷呈，茅台海外“朋友圈”不断扩大。 从创新成果看，2024年6月，贵州茅台获得欧洲质量管理基金会（EFQM）颁发的(de)全球(quánqiú)奖（七钻）暨“鼓舞人心的文化”杰出成就奖项。此外，全球知名(zhīmíng)指数机构摩根士丹利资本国际公司（MSCI）发布的ESG评级结果显示，贵州茅台的评级上升至BBB级，已成为国内(guónèi)白酒行业中的较(jiào)高评级。 除了以上举措，深度融入世博会，也已成为茅台(máotái)全球化战略的(de)(de)重要一环。据茅台相关负责人介绍，在本届大阪(dàbǎn)世博会上，茅台还将持续讲述自己(zìjǐ)绿色发展的品牌故事：首次测算“水足迹”“碳足迹”，锁定减排关键环节；打造“绿色产区”，守护白酒不可复制的生态密码。这些举措与中国馆“绿水青山(lǜshuǐqīngshān)”展区理念高度契合，也凸显了茅台的ESG实践成果(chéngguǒ)，让国际观众通过茅台的绿色发展，读懂中国“天人合一”的生态智慧。 从赤水河畔“顺天敬人 明理厚德”的(de)智慧，到(dào)日本精益求精的“工匠精神”，在本次大阪世博会上，两种不同形态的东方匠心将在此交融，茅台醇厚的酒香(jiǔxiāng)也将通过这一世界舞台，为中国品牌的国际化探索(tànsuǒ)书写独特而动人的篇章。 以质为魂 持续擦亮民族品牌(pǐnpái)名片 扎根于中华文化沃土的茅台，不仅是一瓶酒、一个品牌(pǐnpái)，也是一张名片。这张名片不仅承载(chéngzài)着几千年中华优秀传统文化的表达(biǎodá)，承载着民族品牌发展的自信，也承载着中国白酒企业投身国际化的底气与不懈努力(bùxiènǔlì)。 在法国：恰逢中法建交60周年，茅台集团于2024年11月28日积极走进法国巴黎，举办“当塞纳河(hé)与美酒河‘香’遇”2024年贵州茅台品牌文化展，制造了一场(yīchǎng)巴黎优雅(yōuyǎ)与东方韵味的浪漫邂逅。这次活动不仅生动讲述(jiǎngshù)了茅台悠久历史、传承千年的匠心酿造工艺及品牌故事，传播了深入践行(jiànxíng)ESG理念的宝贵(bǎoguì)经验，也拉近了中法美酒美食的情谊纽带。 在新加坡：茅台集团于2025年4月28日正式以亚洲职业高尔夫球(gāoěrfūqiú)巡回赛（以下简称“亚巡赛”）官方唯一指定中国高端白酒身份，成为(chéngwéi)亚巡赛官方合作伙伴(hézuòhuǒbàn)，并成为2025赛季三场亚巡旗舰赛事的核心合作伙伴。这一(zhèyī)动作，正是茅台持续加码(jiāmǎ)高能体育赛事营销，进一步推进品牌国际化战略的生动实践。 近日，大阪世博会中国馆内“中华书简”造型，以传统文化(wénhuà)与科技融合的(de)设计引人注目。一副手持茅台酒瓶的日本前乒乓球国手(guóshǒu)松崎君代浮雕，也将时光拉回了1961年那段与茅台的珍贵回忆。60余年后，浮雕现身中日友好长廊，茅台酒瓶与乒乓球拍(pīngpāngqiúpāi)并列，以文化叙事消弭商业(shāngyè)边界，诠释“国之交在于民相亲(xiāngqīn)”的深意。本届世博会期间，中国馆内将举办(jǔbàn)“贵州活动周(zhōu)”，茅台将通过组织举办丰富多彩的人文交流活动，通过非遗技艺展演、传统工艺体验等形式，向全球(quánqiú)观众展示中国酿酒技艺、节气文化等非物质文化遗产，向世界展示中国非物质文化遗产的魅力，助力中华文化的国际传播。 “从1954年第一瓶茅台酒销往海外(hǎiwài)，茅台就一直在积极开拓国际市场，推动(tuīdòng)产品出口，逐步发展到今天品牌、服务和文化的(de)(de)出海。”茅台集团党委书记、董事长张德芹说，展望未来，茅台将以更加积极的姿态，围绕东西方文化交融(jiāoróng)，致力于推动“从卖酒向卖生活方式转变”，从消费群体、消费场景(chǎngjǐng)、消费方式入手，打造独具特色的沉浸式消费体验，让全世界的消费者共享这杯(zhèbēi)醇厚优雅的东方佳酿。坚信此次茅台在大阪的举杯，必将为两国酒旅融合的产业合作、文化交流提供实践的经验(jīngyàn)，为两国商贸往来，探索更多的渠道和可能。